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この記事には独自研究が含まれているおそれがあります。問題箇所を検証し出典を追加して、記事の改善にご協力ください。議論はノートを参照してください。（2013年8月）

萌えおこし（もえおこし）は、美少女キャラクターを前面に押し出した地域おこしの手法^[1]。萌え起こし、あるいは萌え興しと表記される場合もある。

概要

2000年代の半ばから漫画やテレビアニメの舞台となった地域をその作品のファンが巡礼する現象が見られると共に、その経済効果が宣伝されるようになった^[2]。特に、美水かがみの4コマ漫画を原作とするテレビアニメ『らき☆すた』の大ヒットに伴う埼玉県北葛飾郡鷲宮町（現在の久喜市鷲宮）への巡礼に着目した地元商工会主導の様々な企画は作品のファンと地元住民の双方に受け入れられ、鷲宮神社の初詣参拝者数が急増したことなど顕著な経済効果が報告されている^[3]。

これに対し、企画段階では特に萌えが意識されたわけではなかったものの、自治体などのマスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られる。代表的な例としては、佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられ、大和町が2005年に周辺の町村と共に佐賀市と合併して以降は佐賀市のキッズページで引き続き起用されている^[4]。また、2009年3月に肥前国庁跡資料館でオリジナルのしおりを配布したところ関東地方からもファンが訪れ、前年の同月比3倍の来館者を記録した^[5]。

また、前記の「らき☆すた」や「まほろちゃん」と異なり、自治体が意図的に萌えキャラクターとしてマスコットを製作した例として、栃木県足利市の「あしかがひめたま」等が上げられる。

これらの経済効果に関する報告が相次いだ結果、近年では企画段階から萌えを全面に押し出しつつその地域の特産品や観光名所・行事などに由来する特徴を織り込んだキャラクターデザインやイベントも見られるようになっている。代表例としてはNHK『クローズアップ現代』の2009年12月2日放送分でも特集された伝統行事・西馬音内盆踊りを題材に2006年よりイラストを公募している「かがり美少女イラストコンテスト」に端を発する秋田県雄勝郡羽後町の事例が挙げられる^[6]。

派生形（女性向けマーケティング）

主に男性を対象としたマーケティング手法であった萌えおこしの成功事例を受けて、女性向けに美男子のキャラクターを前面に押し出すマーケティング手法も登場している。かも有機米（新潟県加茂市）が「歴女」人気を当て込んで2009年に発売した「〜愛の米〜 新潟県産こしひかり」は『戦国BASARA2』の漫画化などで知られる同県出身の漫画家・久織ちまきのイラストで同年のNHK大河ドラマ『天地人』の主人公である戦国武将・直江兼続を描いたところ、好調な売上を記録したが購入者の大半は当初の予想とは異なり首都圏の男性が中心であったとされる^[7]。

また、2010年3月に茨城県水戸市で開催された「コミケットスペシャルin水戸」では、イベント開催に合わせて地元企業より「純愛つくば 〜愛のスイーツ〜」（亀じるし）^[8]や「黄門ろまんクッキー」（きね八）^[9]に代表される美男子キャラクターを起用した商品も発売された。

萌えおこしの一覧

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ここではオリジナルキャラクターの事例を中心に挙げる。漫画・アニメ等の舞台となった地域については聖地と呼ばれる代表地の例を参照のこと。なお、企画段階では特に萌えが意識されていた訳ではなく結果的に「萌えおこし」として受容された事例も含まれているが、特に区別は設けないものとする。

一覧の表記は、商品名または名前「備考」（会社または店舗名/種類）『作者名<サークル名>』とし（表記がない項目は不明）、項目があるキャラクターのみ列挙する。

• 
  北海道
  
  
  
  • 
    萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス/特別企画乗車券）『佐倉はなつみ』
  
  
  • 
    リトルベリーズ（HAS Project/果実）
  
  
  
  


• 
  東北地方全般
  
  • 
    東北ずん子（SSS LLC./アプリ）『江戸村ににこ』
  
  


• 
  秋田県
  
  
  
  • 
    萌え米（JAうご/米）『西又葵』
  
  
  • 
    おばこ娘（JA秋田おばこ/マスコット）『やっぴい。』
  
  
  
  


• 
  福島県
  
  
  
  • 
    小峰シロ（白河市観光物産協会/文具）『はたち』
  
  
  • 
    山本八重（合同会社アレック、花春酒造/酒他）『荒井チェリー』
  
  
  
  

• 
  茨城県
  
  • 
    ガールズ&パンツァー（大洗町・茨城空港）
  
  

• 
  栃木県
  
  • 
    あしかがひめたま（足利ひめたま製作委員会/観光PR）『奥田泰弘』
  
  

• 
  群馬県
  
  • 
    MenkoiガールズイラストVer自販機（館林市商工会議所）
  
  

• 
  千葉県
  
  • 
    ふさおとめ（千葉県農林総合研究センター/米）『Keina』
  
  

• 
  埼玉県
  
  
  
  • 
    らき★すた（久喜市商工会議所）
  
  
  • 
    けものフレンズ（ハイブリッド・レジャーランド東武動物公園）
  
  
  
  

• 
  東京都
  
  
  
  • 
    立川たっち（立川魔法都市化プロジェクト/SNS）
  
  
  • 
    ご注文はうさぎですか?（アトレ秋葉原）
  
  
  
  


• 
  静岡県
  
  
  
  • 
    清水みぽん （静岡もえしょくプロジェクト/株式会社エスクリエイト）
  
  
  • 
    焼津海音 「焼津うめぇもん市場マスコットガール」（焼津商工会議所）^[10]
    
  
  
  • 
    ラブライブ!サンシャイン!!（沼津市）
  
  
  
  


• 
  愛知県
  
  
  
  • 
    文化の妖精ぽぷかる（愛知ぽぷかる制作委員会/愛知県/中日新聞）
  
  
  • 
    知多みるく（ちた地域若者サポートステーション/その他）『宙花こより』
  
  
  • 
    知多娘（特定非営利活動法人エンド・ゴール/その他）『宙花こより』
  
  
  
  


• 
  岐阜県
  
  • 
    大垣きゅん物語（スタジオアリオン）
  
  


• 
  富山県
  
  • 
    あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会/高岡市観光大使）『松原秀典』^[11]
    
  
  


• 
  京都府
  
  • 
    からす天狗うじゅ（太秦戦国祭り/イベント）
  
  


• 
  奈良県
  
  • 
    蓮花ちゃん（葛城市/自治体）
  
  


• 
  和歌山県
  
  
  
  • 
    びんちょうタン（みなべ川森林組合）^[12]
    
  
  
  • 
    やまじシスターズ（小原久吉商店/醤油他）
  
  
  
  


• 
  岡山県
  
  • 
    じゅれみっくす（瀬戸農産物加工企業組合/菓子）
  
  


• 
   台湾高雄市
  
  • 
    高捷少女（高雄捷運公司/IC乗車カード「一卡通」）『希萌創意』
  
  


• 
  台湾屏東県東港鎮
  
  • 
    東津萌米 穂姫（台湾区稲作協会）『希萌創意』
  
  


• 
  台湾台南市
  
  • 
    府城少女（台南市政府）ー『台南市府城社区文創発展協会』^[13]
    
  
  

効果に対する疑問

アニメによる観光振興の代表的な例として知られる作品に、『ガールズ&パンツァー』がある^[14]。しかし、同作のプロデューサー杉山潔は、「コンテンツでまちおこしとか地域復興はできない」と語っている^[15]。元々視聴者の少ない深夜アニメを放送したところで影響力は限られており、一時の盛り上がりもいつかは冷めるため、その後の地域振興にはつながらないとしている^[15]。『ガルパン』の舞台として多くのファンが詰めかけた大洗町だが、当初アニメ自体がヒットするかもわからなかったので、担当者とは「行政を巻き込むのはホントに最後の最後にしましょう」として^[16]、町の人達にも「経済効果の話は一切止めましょう」と約束していたという^[16]。キャラクターを使って商品の値段を上げるといったこともされがちだが、「『俺たちをカモにしようとしている』と思った途端にファンは離れる」としてもいる^[17]。『ガルパン』ではファンの年齢層が高く、比較的マナーが良かったこと^[18]、大洗が元々有名な観光地で、外部の人を受け入れる土壌があったこと^[18]、純粋に「面白いこと」をしようとした上で、結果的にヒットしただけとしている^[17]。コンテンツツーリズムを前提に行政を巻き込むのは反対だとし^[15]、「アニメをポンと持ってきたらパアっと町がどうにかなるなんて夢見るのは止めたほうがいい」と語っている^[19]。

脚注

参考文献

出典は列挙するだけでなく、脚注などを用いてどの記述の情報源であるかを明記してください。記事の信頼性向上にご協力をお願いいたします。（2013年8月）

• BILLTRUNS・編『パブキャラ大全』（メディアパル、2010年）


• 
  井手口彰典『萌える地域振興の行方 -「萌えおこし」の可能性とその課題について-』（鹿児島国際大学『地域総合研究』2009年9月号）


• 『ゲームラボ』（三才ブックス）2009年1月号「総力取材! 「萌えおこし」の裏側 「らき☆すた」おこしの驚くべき経済効果」


• 『月刊コミックラッシュ』（ジャイブ）2010年8月号「特集 萌え食品ガイド2010」


• オタク文化の経済価値に関する経営学的考察


• 「地域活性化はアニメ産業を幸せにするのか?」、『アニメビジエンス』第2巻、ジェンコ、2013年秋号（2013年11月発行）。

関連項目

• 
  地域おこし・地域活性化
  


• 萌え


• 萌えキャラ学会


• ゆるキャラ


• ご当地キャラ


• ローカルヒーロー


• 
  鉄道むすめ・バスむすめ
  


• 特別住民票


• 巡礼 (通俗)

外部リンク

• 久喜市商工会鷲宮支所（旧鷲宮商工会）ホームページ

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